Yaklaşımımız
Doğru ürün kararını, birbiriyle bağlantılı sorular oluşturur.
Bir ürün hangi ihtiyaca karşılık veriyor? Onu destekleyen bilgiler ne kadar güçlü? Günlük kullanım için nasıl tasarlanmış? Türkiye’de sunulmasına yönelik hazırlıklar neleri gerektiriyor? Uzun vadede sürdürülebilir bir yapı kurulabilir mi?
Kurentis’te ürün ve marka değerlendirmelerini bu soruları birlikte düşünerek yürütmeyi esas alıyoruz.
1. İhtiyacı anlamak
Değerlendirmeye ürünün özelliklerinden önce, karşılık vermesi beklenen ihtiyaçtan başlıyoruz. Kullanım bağlamını, mevcut seçenekleri ve kullanıcı açısından anlamlı olabilecek farkları anlamaya çalışıyoruz.
Bir özelliğin yenilikçi görünmesi kadar, günlük kullanımda ne anlama geldiği de önemlidir. Ürünün amacı, kullanımı ve beklenen değeri arasında anlaşılır bir ilişki arıyoruz.
2. Ürüne ait kanıtı incelemek
Bir bileşenin özellikleri, bitmiş formülasyonun özellikleri ve doğrudan ürünle yapılan değerlendirmeler aynı soruyu yanıtlamayabilir. Bu bilgileri kendi bağlamları içinde inceliyoruz.
Bilimsel verileri değerlendirirken çalışmanın tasarımına, hangi ürünün incelendiğine, karşılaştırmaya, ölçülen sonuçlara ve bulguların sınırlarına bakıyoruz. Anlamlı bir sonucun, kullanıcı açısından nasıl bir karşılığı olabileceğini ayrıca ele alıyoruz.
İlkemiz
Bilginin desteklediği kadarını söylemek; belirsizliği açık bırakmak.
3. Güvenlilik ve kaliteyi birlikte ele almak
Ürünün kullanım koşulları, uyarıları, güvenlilik değerlendirmeleri ve kalite belgeleri ürün seçiminin parçasıdır. Ambalaj, saklama ve kullanım bilgilerini de bu çerçevede inceliyoruz.
Üreticiyle iş birliği değerlendirmelerinde belge paylaşımını, değişikliklerin bildirilmesini ve gelecekte üstlenilecek sorumlulukları başlangıçtan itibaren ele almayı önemsiyoruz.
4. Ürün kategorisini ve hazırlık ihtiyaçlarını netleştirmek
Her fırsatı kendi ürün niteliği ve kullanım amacı içinde değerlendiriyoruz. Kozmetik ve tıbbi cihaz kategorilerini aynı iletişim çerçevesine yerleştirmiyoruz.
Türkiye’ye yönelik hazırlıklarda hangi belgelerin gerektiğini, hangi konuların açık olduğunu ve ilgili tarafların hangi rolleri üstlenebileceğini netleştirmeyi amaçlıyoruz.
5. Kullanıcı deneyimini değerlendirmek
Bir ürünün günlük yaşamda kullanılabilirliği, teknik özelliklerinin yanında değerlendirilmelidir. Uygulama kolaylığı, ambalajın işlevi, okunabilir bilgi ve kullanım adımlarının açıklığı üzerinde duruyoruz.
Kullanıcıyı dikkate almak, ürüne ilişkin bilgiyi sadeleştirirken anlamını korumayı da gerektirir. Teknik doğruluk ile anlaşılabilirliği birlikte hedefliyoruz.
6. Sürdürülebilir bir iş modeli kurmak
Ürün seçimini; tedarik koşulları, hazırlık süresi, kaynak ihtiyacı, fiyat konumlandırması ve uzun vadeli marka planlarıyla birlikte değerlendiriyoruz.
İş ortaklarıyla ticari hakların, kalite ve bilgi paylaşımı sorumluluklarının açıkça tanımlanmasını önemsiyoruz. Büyümeyi, yerine getirilebilecek taahhütler ve aşamalı gelişim üzerinden planlamak istiyoruz.
Bilimsel bilgiye yaklaşımımız
Bir bileşenden bitmiş ürüne
İçerik listesi, ürün değerlendirmesinin başlangıç noktalarından biridir. Bitmiş formülasyon, konsantrasyon, uygulama biçimi ve kullanım koşulları da incelenmelidir. Bu nedenle ürünle ilgili kararlarımızda yalnız bir bileşenin tanınırlığına dayanmayı yeterli görmüyoruz.
Bir araştırma sonucundan ürün iletişimine
Bir çalışmanın olumlu sonucu, her kullanıcı veya her kullanım koşulu için aynı anlamı taşımayabilir. Araştırmanın neyi incelediğini ve hangi sınırlar içinde yorumlanabileceğini anlamaya çalışıyoruz. İletişimde kullanılacak ifadenin, değerlendirilen bilgiyle uyumlu olmasını önemsiyoruz.
Bir hedeften mevcut duruma
Şirketimizin gelişim hedeflerini açıkça anlatırken bulunduğumuz aşamayı da doğru yansıtıyoruz. Ürün değerlendirmesini tamamlanmış lansman, görüşmeyi kurulmuş ortaklık ve planı gerçekleşmiş sonuç gibi sunmuyoruz.
Sorumlu marka geliştirme
Bir markayı yalnız adı ve görsel kimliğiyle değerlendirmiyoruz. Hangi ihtiyaca odaklandığı, ürünlerini nasıl seçtiği ve kullanıcıyla nasıl iletişim kurduğu da marka yaklaşımının parçalarıdır.
Kurentis’te geliştirmek istediğimiz yapı; tutarlı bir ürün seçimi, açık bilgi ve uzun vadeli iş ilişkileri üzerine kuruludur. Çevresel veya toplumsal fayda hedeflerini de somut dayanakları ve uygulanabilir adımlarıyla ele almayı önemsiyoruz.